首店經(jīng)濟：打造時尚消費新地標(biāo)
在被譽為“中華第一商圈”的南京新街口，“Zacaff亞洲首家”的標(biāo)志性外立面已成為市民和游客的新晉打卡地。今年3月，這家零售面積超2500平方米的“ZARA亞洲旗艦店”正式開業(yè)，并創(chuàng)新引入全新業(yè)態(tài)“Zacaff亞洲首家”，通過“消費品+咖啡”的跨界融合模式，為顧客帶來了前所未有的購物體驗。
Inditex大中華區(qū)企業(yè)傳播及政府事務(wù)副總裁余弦表示：“Zacaff（亞洲首店）是除了西班牙以外全球第二家的咖啡館。新街口整個的商業(yè)氛圍非常好，非常繁華，所以我們也希望能夠給這個區(qū)域增加更多國際時尚的元素。”
首店因其能帶來新產(chǎn)品、新場景和新體驗，一直是南京各大商業(yè)綜合體競相追逐的“香餑餑”。今年上半年，南京共計開出首店超200家，有力帶動了南京商業(yè)輻射力和消費吸引力的持續(xù)提升。例如，金陵中環(huán)以30%南京首店、超50家首發(fā)品牌的強勁陣容，與新街口商圈原有的德基、金鷹等商業(yè)綜合體共同構(gòu)建起“高端+品牌+潮流”的立體商業(yè)矩陣。
南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長管小麗介紹：“近年來，南京引進首店約1200家，匯聚了95%以上的國際一線品牌。從品牌層級來看，高端、時尚品牌增多；從區(qū)域布局看，全市142個商業(yè)載體或者空間中，新街口商圈引入各能級首店超150家，位居全市第一?！?/font>
政策紅利疊加：釋放消費市場新潛力
除了首店帶來的“新”體驗，上半年南京消費市場還受益于“以舊換新”政策與創(chuàng)新促銷活動的雙重推動，進一步釋放了消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，上半年“以舊換新”相關(guān)商品銷售增長較快，全市限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長24.1%、26.9%、27.7%。
今年5月開業(yè)的京東MALL南京首店，20多萬種商品中90%都可以享受到以舊換新補貼，這一舉措還吸引了央視新聞聯(lián)播的關(guān)注。一位消費者在接受采訪時說：“到線下來看到實體，感覺和線上不太一樣，所以想過來看一下，合適的話就可以定下來?！泵赖目照{(diào)導(dǎo)購員李艷紅也表示：“現(xiàn)在有疊加我們開業(yè)活動，加上各種補貼和券，各種優(yōu)惠疊加下來，相當(dāng)于低端機的價格能夠買到高端機的產(chǎn)品?！?/font>
文商體旅融合：培育消費增長新引擎
在“票根經(jīng)濟”等諸多利好因素的刺激下，“蘇超”聯(lián)賽以及各類演唱會等文體活動，正成為拉動南京消費的新引擎。7月5日“蘇超”南京隊主場對陣蘇州隊當(dāng)天，南京奧體中心涌進6萬多名觀眾，全市66個“第二現(xiàn)場”吸引觀賽客流25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人次，帶動商品銷售額同比增長16.5%。
文商體旅的深度融合，激活了消費新潛力，正成為南京消費市場的新常態(tài)。首店經(jīng)濟引領(lǐng)風(fēng)尚、文體活動營造新場景、政策紅利提振信心，南京正通過多元舉措推動消費市場持續(xù)升溫。上半年全市社會消費品零售總額4384.22億元、同比增長5.3%的成績，充分展現(xiàn)了南京消費市場的韌性與活力。未來，南京將繼續(xù)深化消費創(chuàng)新，為市民和游客帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費體驗。
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